CHWE获悉，近期，Temu平台对重复铺货行为的查处力度明显加强。尽管该行为长期被列为违规，但近期才进入新一轮严管阶段。本文结合平台规则与买手反馈，梳理重复铺货的判定标准、平台严查原因及卖家应对策略，助您规避风险。

一、Temu重复铺货如何界定？1.官方定义：同一商家在同一站点发布重复商品（即标题、图片、详情描述及其他关键属性完全相同或高度相似的商品）。

这一定义已覆盖多数争议场景，例如仅包装差异、同款产品跨类目多链接发布等均属违规。但以下两类情况例外：

服装类：不同颜色可单独上架链接；

SKU差异：同一产品可通过数量不同的SKU区分（如单件装/三件装组合），但不可拆分为多个独立链接销售不同规格（如单独上架“S码”“M码”）。

2.买手反馈的常见判定情形（附豁免项）

3.特殊说明：

账号主体是关键——若店铺主体不同（如不同公司注册），上架相同产品通常不违规；

但需警惕账号关联风险！若某账号因重复铺货被处罚，其他关联账号也可能受牵连。建议从注册阶段严格隔离IP，避免关联。

二、Temu为什么此时严查？当前正值电商旺季，平台流量与资源分配本就紧张，而重复铺货行为会进一步加剧资源浪费——同类商品重复占位，导致优质流量分散，影响整体运营效率。

更关键的是，Temu正面临多地区监管压力，尤其是欧盟市场的合规审查。此前玩具类店铺保证金上调，便与欧盟监管要求直接相关。此次严查重复铺货，既是为了应对旺季资源调配需求，也是规避潜在监管处罚的必要举措（若因违规被罚，平台可能需承担高额成本）。

值得注意的是，打击重复铺货并非Temu独有动作，而是整个电商行业的普遍趋势。平台此时收紧规则，实则是对齐行业标准、降低合规风险的战略选择。

三、Temu卖家如何应对？根据买手通知，平台目前仍给予缓冲期，正式处罚将于11月1日启动。不同类目执行力度存在差异：热门类目（如服饰、3C）管控更严格，冷门类目相对宽松；链接的管控标准亦然。

卖家应对策略：

1.优先自查整改：检查店铺内是否存在重复铺货链接（重点排查多店铺同款、仅包装差异、跨类目重复上架等违规情形），通过修改规格（如组合装替代单规格分链）、调整类目或合并链接等方式合规化；

2.高重复率店铺谨慎处理：若某店铺重复铺货比例过高（如大量同款仅换包装/类目上架），建议主动优化或放弃，避免连带处罚风险；

3.关联账号隔离：若计划继续铺货模式，务必从注册阶段做好IP隔离（不同店铺使用独立IP、设备、网络环境），防止因单一账号违规波及其他店铺