《宁安如梦》与团总站人气

从依赖到独立，

对于剧综的感情又有哪些新的想法呢？

剧综连线的初衷是为了打造一种宣传方式，扩大剧集IP的知名度。 2020年左右，电视剧衍生的综艺节目掀起一波热潮。但现阶段，要么IP不够火爆，观众互动欲望不高；要么IP不够火爆，观众互动欲望不高。或者原演员阵容不完整，效果没有预期的好；或者说剧集与综艺出现分歧，衍生综艺大多没有剧集那么受欢迎。过去的痛点已经变成了经验。今年，衍生剧组在IP选材、内容策划、运营互动等方面都取得了进一步的进展，剧综关系也进入了新的阶段。

首先，在IP选择上，剧综的原生IP有其自身的影响力和用户坚持。

仔细一看，剧综今年的合作很多都是围绕古装IP展开的。爱奇艺还提到，剧综的合作将深度涉足古代娃娃行业。目前，《七时吉祥》《宁安如梦》的衍生剧已开机。

这与古装剧类型的受众规模和粘性有关。爱奇艺副总裁董宣宇曾向《沉香》透露，古装剧IP观众的“长尾效应”高于其他品类，观众对衍生品的消费欲望更强烈。 。他并不满足于单纯的“追剧”。他们还主动在微博上搜索幕后采访、演员真实的个人互动、拍摄期间艺人的采访等。

如果原创剧集IP拥有优质的内容和强大的粉丝追随度，衍生综艺的推出能够精准满足观众的收视需求，积累观众基础。《宁安如梦》上线前网站预订量已突破740万。由该剧衍生的剧集也备受关注，上映前就引发期待。

在内容设计上，综艺与剧集相互呼应，内容“一脉相承”，让用户沉浸在剧中。由于综艺节目和影视剧本来就是两个不同的娱乐门类，在制作思路和制作时间上有着天然的差异，所以两者之间想要实现互动并不容易。

当观看《100万个约定之宁安如梦》时，这种“戏剧感”就减弱了。原班人马集结，综艺里演员的外貌刻意与剧中人物的外貌“连线”。剧中的友情台词、爱情台词、人物关系在综艺节目中依然沿用。红姜花手帕、公主浮雕圆扇等剧中关键道具也被纳入综艺……这些剧情设计增加了剧集与综艺的“联系感”。

红姜花手帕和公主浮雕扇子出现在团总中

除了内容上的“同源传承”之外，另一个明显的特点是电视剧和综艺节目的统一策划和前期开发，以及观众的参与和鼓励。参与。过去我们做IP开发的时候，一个常见的例子就是，一部剧火了之后，我们就往其他品类拓展。很难与人气对接，流量也会被浪费。然而，现在视频平台作为剧综关系的“领头羊”，通过清晰的关系设定和综艺结构的设计和综艺共同强化了其人气。

今年，大部分衍生剧将预先录制，然后在剧集开始的同时播出。比如，在《宁安如梦》定档之前，爱奇艺就提前开始录制该剧，为与该剧同步上线做准备。这比较考验你的整体平台管理以及你对项目的敏锐判断力。

显然，爱奇艺也收集了观众的愿望清单，并将其作为节目的主题。比如第一集关于急先锋的默契测试和第二集“更辣”的密室逃脱最受剧迷欢迎。我想观众想看，平台就迎合了。这种创新的运营方式不仅增加了用户对综艺节目的互动参与度，也让综艺节目的叙事逻辑更加完整和独立。

虽然衍生综艺最初被认为是一种售后服务和广告媒介，但现在视频平台也加入了游戏，内容和制作也得到了更新——衍生综艺不再是“附属节目”，电视剧和综艺既是独立的，又是相辅相成的，电视剧时时更新，也是综艺承载的，综艺带来的互动也会在电视剧中体现出来。剧综将使IP之声进一步传播并产生更深层次的影响。

IP普及延伸和业务转型，

剧综的关系又有了新的发展

《100万个约定之七时吉祥》截至发稿，相关帖子登上微博热搜榜80余次，话题总阅读量突破11亿； 《100万个约定之宁安如梦》更新两期：#白鹿张灵合狿杯吥奈团#、#张灵合女团舞#等跳票话题十分火爆，引发剧迷热议。同时，该剧还荣获蒙牛独家称号。

从目前的例子来看，爱奇艺围绕古装剧IP打造的剧综关系，给了行业一个有效的、流行的、当下的、有商业价值的IP开发思路。

从观众的角度来看，剧综的感情能够给剧迷带来多元化的体验，实现持续的陪伴。

本来用户看剧是单向的，“你播我看”，但爱奇艺剧综联动期间，收集用户需求并一一呈现：有些剧无法呈现的内容有了延续。综艺节目，剧迷“圆梦”；剧中的情感爱情线在综艺中延续，满足CP粉不间断的“糖果”需求。这样，用户和内容之间的关系就变成了“双向交互”。用户在看剧的同时获得快乐多变的体验，IP也获得持续的用户粘性和活跃度。

比如《100万个约定之宁安如梦》中，男女主角一起自拍、互杯饭团，被CP粉视为“著名的煮糖场景”。相关话题也在微博上掀起热潮，促使团总的传播打破了循环。

《卫宁》剧场

对于平台而言，仅仅让观众坚持单一项目是不够的。还需要将用户对单个项目的粘性转化为平台粘性。用户的注意力持续时间稍纵即逝。如果平台有优质的内容，会员就愿意留下来观看。但如果没有好的内容，用脚投票的用户就会立刻转身离开。增加平台粘性的点在于持续提供好的内容。

爱奇艺与剧综合作基于原创优质剧集IP“带来力量”。相比到处投资新IP，深耕IP类型、渗透人群更划算。例如，爱奇艺推出了深耕古代木偶行业的衍生剧《100万个约定》。只要原剧IP在平台的预订量达到一定值，就会为其定制剧集。除了在平台上观看优质剧集内容外，喜欢古偶的用户还可以看到团队建设的全过程。用户自然会在平台上“持续消费”，从而增加对平台的兴趣。依赖和信任。

优质衍生品凭借自身的知名度和时效性吸引资金，能够赢得广告主的青睐。

从剧综目前的投资环境来看，广告主的植入式需求正在发生新的变化。他们不仅想要大量的曝光，更希望有互动和转化。爱奇艺与剧综的合作，正好满足了广告主的新要求——剧集本身拥有广泛的受众基础，最大化了目标受众。综艺有足够的互动场景和放置空间来容纳剧集。随着车流的进来，种植和改造就完成了。

《宁安如梦》和团总凭借流量、知名度和相关性，荣获纯真·珍酸奶独家称号。深度绑定IP让我们能够持续触达核心剧迷，扩大广告权益，最大化优质IP的营销价值。剧集中，纯真·真酸奶经常出现在口头转场、水弹幕互动等场景中。以其形式给系列粉丝留下心理印象。同时，在衍生剧中，品牌采用植入式广告、场景布局等方式。适用。形式与演员充分互动，营造出互动的种草场景，激起观众“同款”的欲望。除了网站之外，纯真还专门为剧综关系项目搭建了转换链接和小程序。希望电视剧和综艺节目中的所有收获和与演员的互动都能融入到迷你剧中。以利于后续器件沉淀。

如果把大内容IP地址放到爱奇艺上，就可以满足完整的连接需求，比如曝光、种植、转化、沉淀等。

纯臻·臻酸奶《100万个约定》

回过头来看，剧综关系和系列赛后的演唱会、见面会、衍生品开发等售后形式并没有太大区别。两者都是热门IP延长生命周期、增加多元化收入的方式。但不同的是，剧综的关系现在正在走向职业化、系列化。电视剧和综艺相互独立，又相互滋养。两者同属一个大主题，并由同一条主线相连。基于更长的IP，用户的互动欲望更大，品牌的商业空间更广阔。

随着长视频的发展，如今竞争的关键已经从单纯的内容竞争拓展到包括用户粘性、内容可持续性、IP开发运营等多个维度的竞争。各家公司纷纷进入剧综关系，是竞争新阶段的具体体现。谁率先利用IP撬动多层次回报，谁就先发制人。 《100万个约定之宁安如梦》，这次他给出了很好的答案。返回搜狐，查看更多